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数据分析|为什么“流量艺人”上春晚的门槛越来越低?

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央视春晚是从什么时候开始拥抱所谓的“流量明星”的?

我们做了一个统计,发现在当时的标准下,上春晚的“流量”越来越多。




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而背后更重要的一个现象是,相比早期春晚对艺人选用的谨慎态度,2019年起,“新晋流量”上春晚的门槛越来越低……




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2018年爆红的《镇魂》主演朱一龙和白宇双双登上春晚。这都和此前对多部爆红影视剧出道的主演们相比,待遇完全不一样。




同样,2019年通过影视剧走红的肖战、李现,爆红当年即登台,不仅演小品唱歌,还出现在片头里。




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这一年,除了大流量,也有小流量,通过《青春有你》为新生代熟知的李汶翰和他的UNIQ成员,《声入人心》的两季大神学员更是扎堆献唱了零点前压轴的主旋律。




“老流量”也并没有完全退居二线,吴磊连续接着出演了魔术、小品两个节目,朱一龙唱歌,早期“归国四子”之一张艺兴还在尽力表演,陈伟霆更是绕不过他的Disco……

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春晚拥抱这一辈“流量”的时代,是从2016年开始的。

TFBoys的登台就是标志。

从那一次开始,春晚就显示出“改造娱乐圈”的巨大影响力。由于专场表演《青春修炼手册》在彩排后最终无缘春晚,TFboys最后被塞进了儿童节目里,有惊无险地上了春晚。

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但更被国人关注的是春晚给他们赋予的“加油男孩”名字。即使是熟知TFboys的人,也未曾知道他们的组合是“The Fighting boys”的意思。从此,加油男孩这个组合名,一直伴随他们度过了3届春晚。

2019年春晚,三人同台的同时还多了一位吴磊。节目单的署名,也从组合变成了个体。这已经是“解体不解散”的一个关键标志了。




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2020年,他们首次以独立身份在春晚表演了三个节目,王俊凯和王源分别在零点前后唱了一首歌,而易烊千玺则和他的街舞团体一起表演了唱跳。




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而今年,距离三小只成立独立工作室运营,已经过去了两年。

春晚终于尊重了这种市场变化,开始把他们拆分开来,还能同时匀摊收视率爆点,王源被安排在了0点后和杨紫一起表演。

从此,能让TFBoys每年合体的,就只剩下湖南卫视的跨年演唱会了。




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其实,每个时代,都有每个时代的“流量”,只不过称呼不一样。

早一点上春晚的,是“彩铃歌手”。在那个电话彩铃广告轰炸荧幕的时代,一首《两只蝴蝶》《老鼠爱大米》,都是对过去一年流行音乐最好的纪念。

21世纪第一个时代的“流量明星”,有着独特的地域属性,他们被统称为“港澳台艺人”,其中首屈一指的,就是周杰伦、SHE、蔡依林。




新加坡的林俊杰也被归在其中,他带着《一千年以后》上了春晚,也把他在内地的事业猛推了一把。




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SHE后来带来了代表作《中国话》,但上了春晚妥协了一下,把歌词里“全世界都在说中国话”改成了不那么绝对的“好多外国人说中国话”。




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如今,凤凰传奇都很难把自己的代表作带上春晚了,而对流量的最好用法,就是让他们唱一首专门为春晚创作的青春主旋律。




从2018年流量李易峰、江疏影等带来的《赞赞新时代》。2019年让三小只和吴磊还有众小花演唱的《我们都是追梦人》,到今年的《你好2020》,别忘了也有一句点题歌词:不负韶华,勇向前。




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08之后的歌手流量,基本都属于周杰伦了。特别是2009年周杰伦和歌唱艺术家表演的《本草纲目》+《辣妹子》,新生代+老艺术家,新歌+老歌的混搭,被认为是流行音乐上春晚的最佳“变种”方法。




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这深刻影响了后来春晚对流量明星的编排方式。2016年,杨洋在和佟铁鑫演唱《父亲》时哭了,成功塑造一对荧屏父子。2020年,王俊凯和李荣浩、于毅一起唱了《爸爸妈妈》。




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上一个十年,吸引80、90的年轻人,只需要一个节目就足够了。当时更受年轻的人喜欢的超级女声,却被春晚明确排除在外。

2005年超女爆红后,下一年的春晚导演明确拒绝邀请选秀歌手。这一拒绝,直到2012年张杰和张靓颖上春晚,才得以打破。

2015年,李宇春更是被春晚以高规格的表演设计,上演了话题十足的“分身术”, 成为近十年来少有的科技化舞台。




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从2010到2015,央视春晚通过拥抱这一代选秀歌手,让迟到的流量重现光芒。

走到今天,春晚同时拥抱这么多“流量”,它的双刃剑效应也逐渐明朗。




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某数据平台统计,春晚面前的观众分年龄层数据,18岁以下人群仅次于老年观众群,而80、90却断崖式下跌。




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是的,春晚正在“无情”地放弃曾经热爱过春晚的一代,但他们也成功拥抱了新的一代。




而且,是面向下一个十年的一代。




拥抱流量带来的残酷的现实,你准备好面对了吗?
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