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新的风口?一般人瞧不起的土味短剧,吸粉千万,点击过亿

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发表于 2020-6-30 21:16:33  | 显示全部楼层 | 阅读模式
新的风口来了?

当你在坐地铁的时候看到某位路人对着手机痴笑,当你中午小憩的时候看到隔壁的同事盯着屏幕欲罢不能,别慌,他们只是在看短剧罢了。

一分钟一集,十分钟就能刷完全集,内容花样百出,糅合狗血虐恋复仇玄幻,尽管土味,却很容易让人上瘾,这便是短剧的魔力。

也许你从未听说过它,但短剧市场俨然已经成为一片广阔的蓝海,蕴藏着无限机会。

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逃不过的“真香”定律

目前来说,短剧主要分为两个类别,一种是段子式短剧,一集一个故事。

以《朱一旦的枯燥生活》为例,这部短剧主要讲述了老板朱一旦诙谐故事,极具讽刺精神。

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每一集,朱一旦都会和他的合作伙伴或者员工摩擦出不一样的火花:要么将昔日的女神安排去做保洁,要么与酒肉朋友攀比手上的劳力士价格,要么一时兴起,将无辜的员工派去非洲。

黑色幽默的表演风格,行云流水的镜头语言,极致辛辣地挑破了阶级分化,贫富差距,每集剧情虽然不同,但内核是相同的,堪称短剧中的一绝。

可见短剧并不比某些投资上亿的电视剧差,反而处处都是精华。

另外一类是连续性短剧,更像是网剧的精简版。

以《我的僵尸王爷》为例,这部短剧有三十集,每集一分钟,主要讲述了女孩苏小洛在古墓里“捡”到了一个僵尸王爷,将他带到现实世界的故事。

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尽管每集只有短短的60秒,剧情信息量却非常大——追债,骗钱,背叛,复仇、黑化、商战,各类元素应有尽有,环环相扣,让人根本停不下追剧的脚步。

现如今网剧动辄四五十集,剧情拖沓漫长。这类短剧虽然无脑,却比长如裹脚布的网剧轻快许多,更得观众青睐。

“看完一集就想看下一集”、“可不可更快点,等到花都谢了”,诸如此类的评论屡屡出现在短剧的留言区,反映出观众的热情。

网友有多爱看短剧?

以上所说的短剧,都在抖音、快手等平台上获得了均集几百万的播放量。快手于去年4月,为短剧专门开辟了一个剧场版块。抖音上,“剧情”类账号是增粉最快的垂类之一。

不知不觉中,竖屏短剧已然茁壮成长为一片广阔的市场。尽管网友都嘲讽它尴尬,土味,但最终结果只会让人大呼“真香”。

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我们是怎么对奇葩剧情“上头”的

无法否认,当今社会的关键词就是“快”。新闻讯息越来越短,看电视剧只看cUT或者精华,人们越来越没有耐心。

每个人的时间都是碎片式的,被工作和学习搅得凌乱,或许只有工作间隙和下课时段是属于自己的时间。

在这种情况下,一集一分钟的短剧就非常适合当代人的需求。泡一碗泡面的功夫,就能看完从逆袭到复仇的复杂剧情,畅快淋漓。

此外,在当代社会的强压力下,严肃题材越来越不受欢迎。反而是不费脑的“愚蠢”内容,更受人们青睐。

而短剧的剧情,尽管常常让网友惊呼“尴尬到脚趾抠出一个三房两厅”,却凭借几十秒就抖一个包袱的狗血套路,让人根本停不下来。

比如快手用户“叶公子ye”,她发布的短剧内容,基本就是通过各种反转逆袭来达到复仇的目的,如“智斗婆婆”、“手撕绿茶”、“反击渣男”,虽然套路相似,却非常火爆,均集播放量达到1000万左右。

其中有一集是这样的:

叶公子陪闺蜜相亲,遇到一个奇葩男。男人提出了诸多要求:闺蜜要先怀孕再结婚,回归家庭做家务,与娘家人断绝关系等等。妈宝男,凤凰男,大男子主义……奇葩男的身上汇聚了当今互联网最为人所津津乐道的渣男元素。

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这时叶公子听不下去了,起身去卫生间,乔装打扮成闺蜜的男朋友,意图将闺蜜带走。却被男子一眼识破叶公子的女性身份。在被识破之后,叶公子先是来了一番“嘴炮”,再将桌上的水杯狠狠泼向男子,潇洒转身离去。

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脸谱化的表演和密集的戏剧冲突,赢得了评论区观众的交口称赞。

事实上,这个短剧的剧情逻辑是有问题的,光是女扮男装这个桥段就很不合理。但“手撕渣男”这一套路实在太契合网友的“爽点”了,所以受到了追捧。

夸张式的剧情往往更能带动观众的情绪,所以大多数观众追短剧后往往只有一个感受:我上头了。

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影视“下沉”

短剧的火爆,或许意味着影视行业的“下沉”。

一方面,是影视人的“下沉”。

在经历了2019年的影视泡沫和2020年的疫情之后,大量影视人才都陷入了捉襟见肘的生活状态中。

短视频的疯狂蔓延,将他们推向了手机荧屏。短剧市场里,有资深制作人带领旗下青年导演“下海”的,也有导演自己主动“下沉”的。

比如曾获得过多项电影节奖项的金赫,就在抖音上发布了《我有一个朋友》系列短剧,获得了6000多万的点赞量。

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另一方面,是内容制作的下沉。

据媒体报道,从创意拟定,到剧本成型、选角、开拍、剪辑、后期、成片,一部30集竖屏短剧的创作周期最短只要一个月,一集的成本在2000元左右,剧组人数在二三十人以内。这样算下来总成本不过6万。

短剧编剧苏瞳表示:“在剧本打磨完成后,团队会集中2~3天拍摄,十几个人浩浩荡荡开车到影视城,在那边住上几天。”

相比于动辄投资几千万、几亿的影视剧制作,短剧制作的成本可谓是小巫见大巫。

尽管短剧从外到里都充斥着草根气息,但它所获得的流量效应,不亚于传统影视剧。

快手用户“御儿”,仅拍摄短剧一年,就从无人问津的网红变成粉丝1000万的头部创作者,出演的短剧点击量过亿。

一位有千万粉丝的网红把他制作的视频放在快手小店出售,1元钱付费播放,仅半年就入账50万,算下来月赚8万。

短剧是草莽对精英的一次大反击。

电影《喜剧之王》里,跑龙套的尹天仇一直都有个当主角的梦想。

为了梦想,他在狭窄的出租屋里贴满各色演员的海报,读着《演员的自我修养》若有所思,就算被导演呵斥也依然坚持自己的表演方式。

短剧不正是又一个“尹天仇”吗?它纵使土味草根,却有着蓬勃的生命力。

可以期待,假以时日,短剧这种媒介形式,说不定会登堂入室,带来行业的一场革命。

作者:老罗
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