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当今年轻人如何和虚拟偶像“共情”?

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发表于 5 天前  | 显示全部楼层 | 阅读模式



​题图 / 爱奇艺

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

帮助虚拟偶像和粉丝进行更深刻的连接


“和余景天跳舞的这个3D角色不是秋蒂吗?”
“Mio太厉害了,还能跳《We Rock》!这是什么神仙联动呀!”
4月2日,在爱奇艺的二次元互动社区叭嗒APP里,虚拟偶像Mio等与《青春有你3》选手一起跳《we rock》的舞蹈视频混剪吸引了不少粉丝。



​实际上,这些虚拟偶像的舞蹈动作,都是通过上传真人视频,在叭嗒APP当日上线的小工具“V豆”制作出来的。“V豆”是一款基于新型AI视频动捕技术的视频工具,可以将动作视频中的真人替换为虚拟3D形象,一键生成的简单模式让任何用户都可以轻松操作。
对叭嗒APP里的年轻用户而言,V豆显然会成为他们展现自我的一种独特新方式。而对目前国内虚拟偶像的运营来说,V豆的出现有着更重要意义,它有可能弥补本土虚拟偶像运营一直以来缺失的重要环节——UGC内容创作。


中国虚拟偶像“百家争鸣”

今天,中国的年轻人不仅喜爱动漫、游戏、时尚、旅游、追星,也对虚拟偶像这种逐渐融合进潮流文化中的新生事物有着十足的兴趣。这不仅赋予了虚拟偶像更加广泛的应用场景想象力,也促使虚拟偶像背后的运营者努力将这种数字化产物和文化、科技、商业完美结合,使其既能满足不同文化圈层用户的喜好,又具备大众化的可能性。
去年,爱奇艺制作了虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》。这档集结了文娱行业几十名虚拟偶像的节目,也第一次向大众全面展现了本土虚拟偶像的几个特点。
1.本土虚拟偶像的人设类型丰富,涵盖了二次元萌妹子、国风帅小伙、科技感十足的炫酷女孩……这些拥有不同特点的虚拟偶像,是中国互联网娱乐内容多元化的需求体现。
2.技术进步让虚拟偶像的表现更具真实感,从AI智能建模到更趋真实的动作捕捉,虚拟偶像的表演相较于两三年前有了质的进步。
3.本土虚拟偶像的IP来源呈现出多样性。除了原创虚拟偶像,脱胎自动漫作品中的人气角色、游戏角色、商业品牌拟人形象,甚至还有真人演员的动漫形象,都可以转生为虚拟偶像活跃在线上、线下。
4.虚拟偶像运营公司涉及文娱产业链上下各类型,如动漫公司、艺人经纪公司、科技公司等等。



​从类型多元化到IP来源的丰富程度,从技术的大幅度进步到多形态公司入场,本土虚拟偶像表现出来的诸多特点其实是基于其受众,即当代年轻人的多元化喜好而为之。当二次元文化在中国逐渐和多种文化融合时,虚拟偶像这种原本脱胎于二次元文化的产物,正在慢慢深入到中国年轻人的生活中去。
不过,在娱乐形态多元化的互联网时代,虚拟偶像要从“圈地自萌”去影响更广泛的年轻群体,最终依靠的还是要靠和粉丝产生“共情”,才有出圈的可能。


UGC创作,粉丝和虚拟偶像之间的桥梁

在虚拟偶像的诞生地日本,粉丝和虚拟偶像之间的重要连接点,是粉丝自发为虚拟偶像创作的大量UGC内容。
这种以兴趣为基础进行的内容创作,其实是粉丝和虚拟偶像之间直接连通的桥梁。同时,粉丝的社群效应可以放大UGC内容创作的影响,激发更多的情感能量与共鸣,促使其他粉丝同样进行UGC内容创作。
在信息爆炸的时代,用户的注意力非常短暂,只有高频的内容更新才能留住用户。如果依赖纯PPC内容,不仅虚拟偶像的“养成”成本高,对于大多数团队来说,产能上很难做到高频,而UGC内容恰能弥补这一点。可以说UGC是虚拟偶像实现长尾运营的必需内容形态。
但是,在中国市场,围绕虚拟偶像的UGC内容实现却受阻。一个非常突出的例子,就是知名虚拟歌手初音未来在日本和中国的两种境遇。
在日本文娱市场,依靠大量有一定音乐素养的P主为其创作的音乐作品,初音未来被赋予多样性的个性和灵魂,经过多年的积累和发展成为全球知名的虚拟歌手。进入中国市场后,却因为能够产出优质音乐作品的P主数量远远不足,初音未来在中国的运营始终“水土不服”。
这种问题不止于存在初音未来身上,与初音未来有着千丝万缕关系的洛天依,也早已通过了登陆主流媒体这种“跨次元”操作,采用高成本商业运作而为更大体量用户所认识。



​客观环境存在的问题,使得后来出现的大量本土虚拟偶像直接跳过了UGC环节,尝试寻找更适合本土化的虚拟偶像运营方式。
而今最常见的运营方式就是网络直播。网络直播可以沉淀忠实粉丝,但是却考验运营技巧,是否能成功还包含了一定的运气成分。在娱乐形式多元化,且“百家争鸣”的本土虚拟偶像市场里,直播始终是基础,需要更多的运营方式相辅相成。
也因此,如爱奇艺这种聚合了大量年轻用户的平台,就和虚拟偶像运营方一起尝试开拓本土虚拟偶像在年轻大众中的爆发点,如为虚拟偶像定制的选秀综艺《跨次元新星》,或者让虚拟偶像登上真人秀舞台。
同时,针对虚拟偶像UGC内容的尝试也从未停止过。此次爱奇艺推出的“V豆”视频应用,正是基于中国年轻用户的娱乐喜好模式应运而生的UGC内容创作工具。
相较于其他需要一段时间学习才能精通的UGC制作软件,V豆的最大特点就是上手极为方便。粉丝为自己拍摄一段舞蹈视频上传到叭嗒APP,新型AI视频动捕技术可以精准捕捉真人的动作细节,只需要简单选择人物、场景,V豆就能快速生成虚拟偶像还原粉丝舞蹈的视频,大大降低了UGC内容创作的门槛。
自己喜爱的虚拟偶像能够模仿自己跳舞、做动作,显然能够为粉丝带来极大满足感。在叭嗒APP构建的粉丝社区,这种创作带来的影响力会迅速触及其他粉丝,激发其他粉丝的情感共鸣,进行类似的内容创作。
由粉丝-粉丝的UGC内容共创,既是对虚拟偶像的内容扩充,也能帮助虚拟偶像和粉丝进行更深刻的连接,加速粉丝与虚拟偶像之间的情感沉淀。V豆的便利性和易用性,将迅速促使大量UGC内容生产出来,连同直播以及其他运营方式一起,在叭嗒APP里构建起一个相对完整的虚拟偶像社区运营形态,持续维持粉丝对虚拟偶像的新鲜感和兴趣,从而大大提升虚拟偶像运营的效能。



​过去,要让“虚偶”动起来,是一件技术和资金门槛都很高的事。爱奇艺“V豆”功能,依托爱奇艺领先的虚拟娱乐技术和多元的产品力、丰富的虚拟IP和音乐资产,颠覆了目前虚拟偶像视频内容的生产方式,引领虚拟偶像娱乐创意互动玩法。
可以说,V豆打开了虚拟形象和真人形象互动的“任意门“,AI技术让虚拟娱乐变得充满想象力。据了解,未来,用户还可以在V豆里自行创作形象,在虚拟世界进行社交和娱乐,突破“虚实空间”界限,真正做到破次元壁。


从满足用户娱乐需求,到延伸IP价值,虚拟娱乐没有边界

尽管叭嗒APP里有大量喜爱二次元文化的年轻人,但是爱奇艺为虚拟偶像构筑的运营布局从未局限于叭嗒APP里。在娱乐内容形态多元化的今天,虚拟偶像的粉丝们更也希望寄托自己情感的虚拟偶像终有一天能够成为一名优质“跨界偶像”。
作为一个综合性的娱乐内容的平台,爱奇艺早已通过大量自制动漫作品,以及数届线下动漫游戏嘉年华活动,从线上到线下积累起丰富的二次元内容运营经验。通过与演唱会、漫画、动画、直播、漫展、VR等IP内容形态联动,爱奇艺为不同类型的虚拟偶像定制专属内容运营,构建虚拟偶像的IP宇宙。
潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM,从舞蹈到歌唱都有专业的编排和表现,动作的细腻也与真人无异,爱奇艺为其铺设了较高的演出起点,多次和真人歌手同台演出,收获了不少喜爱潮流音乐的粉丝。



​作为叭嗒APP首席代言人的Mio酱,出道首秀就是《跨次元新星》。如邻家小妹妹般的Mio酱,凭借与外形反差的极具爆发力的歌声,在节目中的表现赢得了二次元爱好者的认可。



​不止是Mio酱,通过《跨次元新星》为观众所认识的虚拟偶像秋蒂、豹爱饱,以及不少个人虚拟主播都已经签约入驻叭嗒APP,同时也逐渐开始了他们的直播活动。爱奇艺也针对个人、MCN虚拟主播提供了多样的激励计划,从内容策划、资源推广等方方面面扶持虚拟主播。



​可以看到,在爱奇艺构筑起的虚拟娱乐社交平台上,虚拟偶像们正在通过多样性的运营内容向年轻人展现出更饱满的人设和更丰富的故事。在动漫角色转生的虚拟偶像身上,这一点有着更加直观的意义:针对动漫IP的运营中,为自带故事和粉丝的人气进行角色营销,于IP内容运营、商业化都大有裨益,接下来虚拟偶像或许将承担起动漫IP角色营销的任务
去年爱奇艺热播动画《有药》旗下的人气角色李克,通过动画收获了大量粉丝后,转生为虚拟偶像进驻叭嗒APP开启直播和粉丝互动。通过包括直播在内持续且深入的运营,作为虚拟偶像的李克扩充了《有药》这个IP的内容体系,帮助《有药》和粉丝建立起更迅速更直观的联系,深化IP、平台和用户之间的情感勾连。另一方面,以技术和内容驱动的虚拟偶像,作为一种新生事物还能触及更广阔的受众群体,帮助IP获取新的用户并且沉淀为粉丝。



​通过《有药》动画人气角色成功转生为虚拟偶像这个案例,证明了动漫IP和虚拟偶像之间的天然联系:动漫IP是虚拟偶像提供生命力的土壤,可以成为虚拟偶像的IP源头;另一方面,虚拟偶像也能帮助动漫IP与用户实现持续深入的交流互动。
无论是RiCH BOOM还是李克,在虚拟偶像的运营过程中,平台是链接这种数字角色和用户的重要桥梁。爱奇艺通过科技、创意构建起虚拟娱乐社区,是虚拟偶像们获得了成长的土壤。在这个虚拟娱乐社区里,虚拟偶像可以直播,开演唱会,出演动漫作品角色……借助科技的力量,关于虚拟娱乐的想象力和可探索性无穷无尽。



​比如前不久爱奇艺为The9举办的“虚实之城”演唱会,这场结合XR技术打造裸眼3D观感的沉浸式虚拟演唱会,就刷新了人们对科技+娱乐的想象空间。虚拟娱乐到底能够在未来带给大众什么样的体验,除了沉浸互动、场景消费这些已经可以预料到的虚拟娱乐模式外,如《头号玩家》里的虚拟世界距离我们还有多远?
这个虚拟娱乐社区的下一个拓展重点在哪里,虚拟娱乐与包括动漫在内的多种潮流文化如何进一步能深度结合,虚拟偶像又会以一种什么样的形态出现在人们的娱乐生活中?这将是诸如爱奇艺在内的中国互联网平台共同努力的方向。​​​​
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