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中骏商管:用心创造营销势,燃动市场消费潮

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发表于 2021-6-11 22:40:15  | 显示全部楼层 | 阅读模式
引言

商业地产进入存量时代,营销活动已经衍生出更丰富的活动形式,洞察并引领目标客群价值观、审美取向的营销活动已经成为购物中心引流、滞客及提高消费黏性的“法宝”。
全国中骏世界城总客流量60万人次,同比增长55%;全国总销售额2800万,同比增长65%,中骏商管用一场联动全国6个中骏世界城的营销活动——6·6幸福日交出 “年中成绩单”。
在这份极具竞争力的业绩数据背后,是中骏商业用更丰富的品牌组合、更新的玩法体验、更多平台资源的支持,给予行业及忠实顾客奉献的一场高质量消费体验,而这也是中骏商业完成的一次自我超越。


空间、资源全面联动 玩转66品质升级

中骏商管本着“一座世界城,精彩每一城”的商业理念,经营团队将中骏世界城定位为活力缤纷、欢聚之城,致力成为全新生活方式的提案者和引领者。如何在促进销售的基础上,让营销活动更具品牌价值,消费者能有耳目一新的购物体验,这是中骏商管一直探索的问题。
幸福,是中骏人DNA里孜孜不倦的追求,也是中骏品牌的重要“气质标签”。2019年,中骏首次开启6·6幸福日,首席幸福官“小骏骏”邀请全体中骏人、业主、客户与合作伙伴参与其中,并首次推出66淘房节等年度大促,一起感受和分享幸福。
让营销活动不止于销售

中骏商管解锁FUN新年轻玩法

每座中骏世界城均结合自身地域特点和项目特色,整合丰富的异业资源形成多元的品牌IP、活动IP,开启一系列线上线下趣味活动,带来更多潮玩体验,迸发更多年轻激情。
泉州中骏世界城

文化风潮

泉州中骏世界城联合安踏举办“2021烽火燎原城市篮球赛”,邀请了网红大咖球星激情对抗。联动场内运动品牌,开展潮流快闪店,集结各路街舞达人,开展城市街舞大赛,带来街头潮流运动风,举办中国好声音、潮玩敢穿时装秀,打造多重潮玩场景。
泉州·中骏世界在这些年的时间里,不断根据市场需求进行精准调整所取得的成功,包括在品牌引入、活动开展等方面,都有效增强了客群的黏性,进一步扩大了泉州·中骏世界在整个市场上的影响力。


北京CBD中骏世界城

精英派对

北京中骏世界城举办“醉美食光狂欢派对”联合品牌打造音乐现场。美食美酒、乐队演出、小提琴演奏、舞蹈表演、近景魔术秀、花式调酒秀、狂欢巡游,让6月的世界城成为京城美食界的“不夜城“,CBD精英的社交主场。
北京中骏世界城的成功再次验证了在商户服务方面,应当倡导廉洁、务实、结果导向的工作思路,将项目和商家连成命运共同体,商家有了好的收益,项目才能获得更好的收益。


南安中骏世界城

玩法创新升级

南安中骏世界城举办“2021城市彩虹跑”,创新升级的营销玩法吸引着整个南安的目光,让中骏世界城成为南安最火热的聚集地,全民欢乐跑,打造缤纷七彩的城市。中骏世界城联合安踏推出联名战靴,首次将商业项目与品牌进行联名,开创了联名的新玩法。
在这场全城“追捧”的背后依托的正是中骏团队的战斗力和执行力,是中骏商管高效的统筹力与运营力。是南安中骏世界城开业以来,一直坚持推广创新的营销成果。从北京到泉州,再到南安,中骏商管用心了解每一座城市,把脉商业环境,探究市场空间,挖掘其所拥有的资源与城市融合的可能性,并最终通过中骏世界城将其对城市的解读呈现出来。


水头中骏世界城

IP赛事

水头中骏世界城举办“这!就是超模”全球少儿模特大赛,爵士鼓菁英赛,全国青少年语言艺术展演,借势大型IP赛事,打造星光熠熠世界城。打造“城市梦想展” 组织儿童,用绘画的的形式呈现自己的梦想,展示出浓浓体艺风采。邀请人气乐队、少儿舞蹈、嘉年华健身助阵,联袂打造“城市乐享节” 点燃司庆之夜,享受欢乐时光。运用时下最流行的营销方式,精准的抓住家庭客群,提升消费与转化!
水头中骏世界城的业绩创新高,体现了中骏人和中骏商管高追求高质量高效率的拼搏精神和全力以赴、齐心协力的团队精神。同时体现了中骏商管通过精细运营模式,组合丰富多元的业态,打造活力缤纷的欢聚之所,助力区域商业,共创繁荣。


仙游中骏世界城

亲子“趣玩”场景

仙游中骏世界城推出潮“造趣”儿童欢乐夜和儿童汇演,并联合正统心算最强大脑PK赛,共同打造城市乐享节,嗨翻“趣玩”体验。
仙游中骏世界城着力通过差异化运营抢占客群心智,迎合不同节点“造势营销”,展示了当下购物中心吸客提效的“基本功”。


结 语
每一座中骏世界城都聚焦项目定位的持续打造,注重高品质经营和招商资源的积累,通过商品业态的优化升级、个性化消费场景及数字化运营体系,以购物中心经营百货化的理念,走出独特的商业经营之路。
2021年,中骏集团千亿再出发,五年百城的步伐也将更为笃定,中骏世界城也将迎来泰州、平顶山、张家港及河源4座购物中心12月同期璀璨开业,均将通过商业规划内容制胜,立足当地市场并引领城市消费。2022年,还将有超过10座中骏世界城的精彩亮相,以高品质、高体验的商业内容,为当地消费者提供购物休闲好去处。
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